Nokia inicia a produção do N95

Depois de uma longa espera, a Nokia finalmente começou a produção do aparelho N95. Ok, novos celulares são lançados diariamente, mas qual o grande diferencial deste modelo, que justifique tanto alarde? Simples: a empresa conseguiu agregar mais e mais recursos aprimorados, em um único aparelho. Segue abaixo um resumo das funcionalidades do telefone:

Rede: 3G /GSM
Dimensões: 99 x 53 x 21 mm
Peso: 120g
Tela: 240 x 320 px, 16 milhões de cores
Conectividade: EDGE, Bluetooth, Infravermelho, Wi-Fi
Memória: 160MB internos, expansível até 2GB, através de cartão de memória
Câmera: 5MP, com auto-foco, flash, gravação de vídeo e câmera secundária para video-conferência
Áudio: Suporte a MP3, AAC, Rádio FM
Outros recursos:
GPS integrado, com mapa de mais de 300 cidades
Visualizador de documentos do Microsoft Office
Suporte a feeds RSS
Postagem de fotos diretamente no Flickr

(as especificações completas estão no final deste artigo)

Neste celular, a Nokia focou os recursose a conectividade, visto que a câmera é de excelente qualidade, há suporte para vários formatos de arquivos de áudio, e a memória é expansível. A conectividade também não faz feio, visto que há suporte para internet de alta velocidade, bluetooth, infra-vermelho e Wi-Fi. Outro recurso surpreendente é a integração com GPS, e a presença de mapas das mais importantes cidades (seráque o Brasil está mapeado?).

Os pontos negativos ficam em função das dimensões do celular, do limite de apenas 2GB para a expansão da memória – parece muito, mas quando se trabalha com arquivos de áudio e fotos de alta resolução, este espaço é rapidamente consumido – da resolução da tela (embora seja maior do que a maioria dos aparelhos existentes, um celular deste porte poderia ter uma tela melhor) e da ausência de tela sensível ao toque, que é bastante útil no dia-a-dia.

No contexto geral, o N95 é bastante inovador, e embora não tenha nenhum recurso inédito, possui grandes aprimoramentos, o que justifica o tamanho, o preço (ainda não foi duvulgado, mas nem precisa dizer nada, né?), e parte dos pontos negativos.

Nokia N95 Promotional Video

Para os nerds geeks de plantão, seguem abaixo as especificações completas do aparelho:

Rede: HDSPA (3G)/GSM
Dimensões: 99 x 53 x 21 mm
Peso: 120g
Tela: 240x320px, 16M de cores
Toques: MP3, Polifônicos (64 canais), Monofônicos
Memória: 160MB internos; expandível até 2GB por cartão MicroSD
Internet: GPRS, EDGE, HDSPA (3G)
Wi-Fi: 802.11 b/g, suporte a UPnP
Bluetooth: Versão 2.0
Infravermelho: Sim
USB: versão 2.0
Sistema Operacional: Symbian OS 9.2
Câmera: 5MP, lentes Carl Zeiss, auto-foco, video VGA (30fps), flash
Câmera Secundária: CIF, para videoconferência
Outras funcionalidades:
- Suporte a GPS
- Mapas de mais de 300 cidades
- Suporte a MP3, AAC, AAC+, eAAC+, WMA
- Rádio FM
- Saída para áudio 3.5mm
- Saída para TV
- Visualizador de documentos do Microsoft Office
- Java MIDP 2.0
- Push to Talk
- Discagem por voz
- Viva-voz integrado
- Design dual-slide

*Fonte das especificações e da foto: GSM Arena.

Apple: marketing e divulgação gratuita

O iPhone, celular da grife Apple ainda nem foi lançado, mas já gerou cerca de $400 milhões em publicidade gratuita desde o anúncio do produto, feito no início deste ano. Outro fato curioso é que enquanto as maiores empresas de tecnologia se faziam presentes na CES, a Apple (sozinha), conseguiu desviar grande parte da atenção da imprensa para a MacWorld Expo, onde foi anunciado o iPhone.

Como uma empresa, com pouco mais de 3% de participação no mercado de computadores, atrai tamanha atenção do mundo com apenas o anúncio de um único aparelho? Simples: muita estratégia e habilidade da equipe de marketing.

Aproveitando o assunto, elaborei a “cartilha de marketing” da Apple:

1. Crie produtos inovadores: parece simples, mas a obsessão da Apple em relação ao design e a inovação traz atenção para a empresa. Esta primeira lei se fez presente em muitos lançamentos anteriores, onde a Apple reformulou produtos antigos, criando dispositivos simples, bonitos e eficientes. O rol de produtos que seguem esta norma básica é grande: iPod, Mac Mini, iPhone, e vários outros.

O iPod não foi o primeiro MP3 player, mas uniu simplicidade, beleza e facilidade de uso em um único produto, o que deixou a concorrência em um patamar bastante inferior. A combinação fez tanto sucesso que mesmo hoje o iPod domina o mercado de tocadores digitais de músicas, e várias versões do produto já foram lançadas.

O Mac Mini não foi pioneiro na área de computação pessoal, mas foi o primeiro computador a unir o monitor ao gabinete, ser compacto, bonito e ter um sistema operacional simples de usar, mas ao mesmo tempo poderoso, eficiente e personalizável.

O iPhone também não é totalmente inovador, visto que outros celulares possuem até mais recursos do que o celular da Apple. No entanto, nenhum outro aparelho uniu beleza, recursos, qualidade e tamanho reduzido, características marcantes, que são o diferencial do iPhone.

2 – Seja simples: todos os produtos da Apple possuem uma característica em comum: simplesmente funcionam. Não é necessário conhecimentos avançados para fazer um equipamento funcionar e não preciso configurar dezenas de opções antes de começar a utilizar um dispositivo. No entanto, isso não diminui a quantidade de recursos disponíveis, e o usuário que deseja fazer ajustes minuciosos do produto, pode fazê-lo normalmente, sem grandes complicações.

3 – Não tenha medo do inimigo: dizem que a melhor defesa é o ataque, e a Apple conhece bem esta expressão. A empresa sempre desafia diretamente ou indiretamente os concorrentes, mostrando a superioridade de seus produtos. Uma ótima demonstração desta regra ocorreu durante o lançamento do Windows Vista, onde a Apple sugeriu que os usuários migrassem para o Mac OS X, em vez de adquirirem o sistema operacional da Microsoft. No anúncio, a empresa citou, de forma descontraída, as principais vantagens do Mac sobre o Windows, sem criticar o sistema rival.

4 – Exponha os produtos na mídia: cerca de metade dos computadores exibidos em filmes, seriados ou programas televisivos, são da Apple. Como o design destes é singular, o espectador identifica claramente o produto. Aproveitando o efeito Halo, onde o consumidor associa o produto a marca, cria-se uma imagem idealizada positiva da marca, que estimula a aquisição de produtos da Apple.

5 – Surpreenda: constantemente, somos surpreendidos por algum lançamento da Apple. O iPhone, por exemplo, já era esperado, mas mesmo assim a Apple não divulgou quase nenhum detalhe sobre o produto, estimulando os apple-fans a fazerem especulações e iniciarem longas e calorosas discussões pela internet, o que se traduz em propaganda gratuita para a Apple. Mesmo com toda a especulação, a empresa surpreendeu com o anúncio e demonstrações do celular, aumentando (novamente) a aparição da Apple na mídia, sobretudo na internet.

6 – Crie um vínculo com o consumidor: a grande maioria dos discursos da Apple é proferida pelo próprio Steve Jobs, o que cria uma forte ligação entre o público e o interlocutor, e aumenta ainda mais a excitação do momento. Steve também tem a habilidade de atrair a atenção dos presentes, o que deixa a apresentação descontraída e produtiva.

Todos estes aspectos geram uma grande presença gratuita na mídia, a qual chega a ser maior do que a paga. Mesmo com preços bastante um pouco mais elevados, a Apple consegue manter uma boa imagem perante aos consumidores, ao contrário do que acontece com outras corporações, gerando um “mito” em torno empresa. E tudo isso graças à brilhante estratégia de marketing.

Parte do texto foi baseada em uma matéria do jornal americano USA Today.